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          智能手機遭遇歷史性寒冬!2月暴跌38%?!

          發布者:深圳市杰邁精密自動化有限公司

          疫情之下,海外出貨量占比更高的手機品牌面臨更大的不確定性。


          3月全球智能手機出貨下調

          3月23日,中金公司在3月手機行業觀察報告中再次下調全球智能手機出貨預測,以反映海外擴散影響。

          中金公司表示,預期2020年全年全球智能手機出貨量同比下降7%,其中二季度國內、海外疫情影響疊加,全球出貨同比降幅達到2020年4個季度中最大的26%。三季度,中國疫情影響消退、全球下滑5.9%,四季度增速轉正。


          根據中金測算,來自海外的需求分別占2019年中國手機品牌和零部件廠商總需求的47%/62%,海外需求的大幅下滑會直接影響產業鏈2020年第二季度及以后業績。

          對于中國智能手機及相關產業鏈來說,剛從國內疫情對供應/需求端的沖擊中逐步恢復,又將面臨國外疫情擴散導致的需求下滑風險。

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                           4Q19全球主要國家及地區手機線上、線下銷售占比(圖片來源:中金)


          中金公司在報告中援引的IDC數據顯示,2019年第四季度,中國手機線上銷量占比在全球主要國家及地區中排名第一,其余地區,尤其是美國、西歐、日本等主要手機市場,均以線下或運營商渠道為主。


          在此前多家第三方機構、券商評估疫情對中國手機品牌的影響時,線上銷售占比相對更高、海外出貨量占比更高被視為小米能更好抵御疫情沖擊的正面因素。如今這一形勢也被逆轉。


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                                                            2019主要手機品牌國內、海外出貨占比(圖片來源:中金)


          受疫情影響,海外線下市場陷入停滯,海外出貨量占比更高的品牌將面臨更大的不確定性,包括三星、蘋果、小米等。


          除中金外,中信證券在3月16日發布的報告中同樣表示,海外疫情明顯升級,下調全球銷量預期。


          中信證券認為,海外需求端受疫情擴散影響,可能重復國內二月的需求趨弱場面,且持續時間或將更長,影響幅度需持續觀察疫情持續時間長短;初步預測2020Q1全球出貨量同比下滑10~15%,二季度海外疫情影響加劇,三四季度有望恢復,全年來看手機銷量或同比下滑5~10%。


          2月份出貨同比暴跌38%


          而根據數據統計公司Strategy Analytics發布的全球智能手機統計數據顯示,今年2月份智能手機市場遭遇了有史以來最嚴重跌幅,出貨量同比下滑38%。


          據悉,2020年2月份,全球智能手機出貨量共6180萬臺,作為對比2019年2月份為9920萬條,同比下滑38%,這是自智能手機市場開始有統計數據后最嚴重的一次下滑。

          Strategy Analytics高級分析師Ewen Wu表示:“盡管中國開始顯示出復蘇的跡象,但3月份全球智能手機需求仍將疲軟?!?/span>


          考慮到疫情對于線下銷售的影響Strategy Analytics預測,智能手機行業可能需要專注于在線銷售,并提供折扣以刺激需求。


          行業寒冬, 蘋果三星等頭部企業首當其沖,三星Galaxy S20系列出貨量大幅低于S10,蘋果iPhone今年第二季度出貨量僅為1020萬部,同比減少27%,而在1月份為1600萬部,去年12月份為2560萬部。


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